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广告宣传费“吃掉”上市公司净利润 这六家支出

上传时间:2019-11-18阅读次数:编辑:

1494家上市公司中共计30家凯时真人娱乐广告宣传费用凌驾10亿元,医药商业、食品饮料以及汽车三个行业的上市公司数量最多,位居前三位,别离为11家、5家和5家。

2016年广告宣传推广费用超10亿元上市公司行业散布状况

广告宣传费“吃掉”上市公司净利润 这六家支出凌驾30亿元 中国财经不雅察看网

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除此之外,2016年广告宣传推广费用10亿元以上且同比增幅较大的上市公司,似乎也未能从营销加码的行动中取得太多的业绩提升(中兴通讯2016年广告宣传推广费用占归属于母公司股东净利润的比例因其净利润为负而无计算意义)。

广告宣传费“吃掉”上市公司净利润 这六家支出凌驾30亿元 中国财经不雅察看网

截至4月21日,Wind资讯数据统计显示,共有1494家上市公司披露了其广告宣传推广费用,累计到达1314亿元,而2015年全年所有上市公司的广告宣传推广费用支出为1382亿元,随着后续近千家上市公司年报的披露,2016年全年所有上市公司的广告宣传推广费用支出有望跨越2015年。(注:由于各公司统计口径纷歧,有些是将广告费用单列,有些将广告费和营销及销售费用合并作为广告推广费用,因而统一接纳Wind中广告宣传推广费用这项数据。)

广告宣传费“吃掉”上市公司净利润 这六家支出凌驾30亿元 中国财经不雅察看网

值得投资者留心的是,大量的广告宣传推广费用侵蚀了上市公司的净利润程度。以广告宣传推广费用前10名的公司为例,此中过对折的上市公司广告宣传推广费用占归属母公司股东的净利润比例凌驾了100%,安康元(600380.SH)的该比例数值更是凌驾了755%,仅有长安汽车(000625.SZ)与上汽集团(600104.SH)的比例较低,别离为20.09%和33.81%。【说明:中兴通讯(000063.SZ)尽管广告宣传推广费用到达了22亿元,但因2016年归属于母公司股东净利润为负,并未纳入统计中。】

2016年广告宣传推广费用超30亿元公司

上述同比增幅前十的公司,其广告宣传推广费用增多比例根本均凌驾了30%。比拟于2015年,天士力(600535.SH)总体投入费用进步了10倍,到达15亿元;泸州老窖(000568.SZ)以及广汽集团(601238.SH)的增幅也别离到达了1.40倍和1.17倍。

不过令人遗憾的是,上述10家公司中除了比亚迪(002594.SZ)和跨境通(002640.SZ)别离依靠新能源汽车为代表的汽车业务快捷增长以及渠道成立造成的优良营销推广体系,实现了业绩的显著提升之外,其他公司广告宣传推广费用的增速均高于业绩增速。

随着2016年年报披露进入尾声,上市公司的各项数据均展如今投资者面前,此中广告宣传推广费用尤为引人存眷。

更有6家上市公司广告宣传费用凌驾了30亿元,别离来自汽车、医药生物、食品饮料以及商业贸易行业。此中,上汽集团(600104.SH)以108亿元位居榜首,伊利股份(600887.SH)以及恒瑞医药(600276.SH)别离以76亿元和39亿元分居第二、第三位。

Top 10上市公司2016年广告宣传推广费用占归属母公司股东净利润的比例

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